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近几年来家居业办的风生水起,各企业也取得了迅速的发展。衣柜行业作为家居业中最后一块“蛋糕”自然不会逃过业内外人士的关注。虽然目前的衣柜行业尚处于发展阶段,但从近几年家居业的崛起不难看出,衣柜行业的崛起指日可待。

前不久发现,网上有很多这样的帖子:

内容摘要:明星为什么会让那么多人记住,还赢得一大票的粉丝?在于他展现的各种魅力,长相、歌声、演技、人格、故事,都可以成为吸引点。明星为什么会让那么多人记住,还赢得一大票的粉丝?在于他展现的各种魅力,长相、歌声、演技、人格、故事,都可以成为吸引点。其实做农产品品牌也一样,要展示自己表现自己的亮点、与众不同让消费者记住,就像土豆姐姐的桃红色视觉冲击,嘹亮的民歌视觉冲击,很容易让我们记住。那怎样才能与消费者能更近一步,并记住呢?小林给大家总结了打造明星农产品品牌必做四点,小伙伴们快看过来!

衣柜企业应对市场竞争需靠品牌这一利剑

“英雄联盟的玩家与魔兽争霸的玩家相互之间经常对掐,LOL评论Dota游戏是过气的游戏,玩的都是弱智的人,Dota玩家也瞧不起LOL,评论LOL是垃圾游戏,小学生智力游戏”。

第一点:为农产品品牌赋予内涵与信仰

如何抢得衣柜行业头筹,在后面的市场竞争中站稳脚跟,打出自身的优势那就要靠品牌了,赢得了品牌战对以后衣柜企业的发展可以说是垫下了成功的基石。

看到这样的帖子,很多人会惊讶的发现,玩家对游戏的狂热程度,已经转化成了品牌信仰,在一个喜欢“LOL”玩家眼里,侮辱LOL就好像侮辱他,然而在以往“信仰”只存在于宗教之中。

小林分析:六个核桃:“经常用脑,多喝六个核桃”;蒙牛,草原香浓的牛奶;蒙草,抗旱绿化的节约型代表者;等等这些都是一个“内涵外显的代表诉求”。

现如今衣柜市场对衣柜企业的品牌和产品不再仅仅是“量”的扩张。因为消费者消费观念的提高,环保衣柜消费市场也越来越的得到消费者的青睐。就如同衣柜市场需要环保衣柜来保证消费者的身体健康一样,衣柜行业间的竞争一样需要环保来保证整个衣柜行业的健康发展。

国外曾有专家用核磁共振扫描过一个粉丝的大脑与一个佛教徒的大脑,他们大脑中被激活区域的影像惊人的相同,实验结果证明,品牌信仰类似于宗教信仰。

其实农产品品牌内涵就是要告诉消费者品牌要代表什么,要了解自己产品的特点优点,还要关注目标消费者喜好什么、在意什么,给消费者需要的产品才有效果。

关于某些品牌衣柜或某些衣柜卖场产品打折甩卖的消息,随之而来的衣柜出现质量问题、环保问题的新闻也会时不时的呈现在眼前,可想而知,那些严重打折后的衣柜产品的附加值有多高。

如今,人们都有了各自喜爱的品牌,并且很多人像对待信仰一样忠实自己喜欢的品牌,并且把品牌信仰当作了自己人格的一部分。

消费者第一次购买我们的农产品,他喜不喜欢只有他自己知道,这种喜欢的引导是需要通过前期的我们定义的品牌内涵来影响消费者,进而在目标消费者头脑里占据一个真正有价值的地位,让消费者信任我们的品牌。

或许如此的价格竞争能让某些商家获得短暂的利益,但是用长远的目光来看,有环保和质量问题的衣柜损害的消费者的身体健康,同事遭到损害的还有企业的信誉。一个不能获得消费者信任的企业还有什么发展可言呢?

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第二点:有冲击力的品牌视觉形象

不少企业意识到企业要生存,价格低廉战之后面对的是品牌数量战。激烈的市场竞争中。必需要以品牌为依托,创品牌也是现时衣柜经营者们最热衷的事情之一。中国衣柜经营者从无品牌意识的盲目生产到有品牌意识的开发式生产,但是因为对品牌的错误理解,导致了一些衣柜经营者发生了过于“强烈”品牌意识。

韦德娱乐 ,我们要了解,人为什么需要信仰?

小林分析:面前走过一位气质美女,一位冷酷帅哥,橱窗中模特的衣服很好看,你看她背的包好有特点,这些都有可能引起我们日常生活中的回眸一看,其实接触任何事物都是从表象开始的,所以做农产品品牌,首先要给消费者一个好形象,能够吸引眼球。

中国大多数的衣柜企业都开始或已经创立了企业的自主品牌,从中也不难发现,很多企业在创立一个品牌后,很快的就会接着出现第二个、第三个或者更多。品牌它主要体现的产品的风格和企业的文化精神,一个品牌能让消费者关注、记住它肯定得有它的特性,品牌特性的体现恰恰是产品的风格和企业的文化精神,当企业没有一定的内涵和沉淀时,多个品牌同时创立很容易在风格和理念上雷同或相似,这样往往会模糊消费者的视觉。

人是自然界最复杂的生物,特别在思想和精神方面,而人类大脑的思维方式却是想尽办法去简化,所以人类幻想出了造物主的形象。

但是由于工业化农业导致消费者越来越关心农产品的出生问题,现代企业在竞争中导入“包装企业”的思维,目的是让产品的根源要“系出名门”,这样产品才有“出生的优势”。品牌形象与企业形象是一种无形资产,不可估量,只要能活在消费者心中你就能赢得市场。

在未来的“品牌战”之中,衣柜企业要想取得自己的优势,就应该从现在开始着手品牌建设,引起企业重视,多借鉴其他品牌成功案例,不断提升市场竞争力这样才能在后面的“战役”中立于不败之地。

人类对死亡产生的恐惧和对自然现象认知上的缺失,导致人类需要用信仰来解释众多的自然现象,以减少人类对自然认知上的不确定性。

第三点:会讲故事的品牌

随着人类的社会活动增加,特别是部落、民族和国家的出现,维护社会秩序和统一人们思想是宗教得以长期存在和发展的主要原因。

小林分析:这个故事是为加深消费者对农产品品牌的理解印象和信任,不是胡编乱造的,与企业文化、品牌价值紧密相连,市场环境不断成熟,品牌故事要入情入理。

我们要了解,品牌为什么要“信仰”?

“不沾小料涮肥羊”,“雷锋出差一千里,好事做了一火车”,这都是生动的品牌故事,体现了消费者内心活动,坚持传播品牌故事,可以帮助我们逐步走进消费者的的心里。

企业在品牌林立的市场中博弈,凭什么能够立于不败之地,只有打造信仰体系才能建立起消费者对企业的品牌忠诚度。

第四点:做好品牌营销管理

信仰体系能很好的解决消费者认知上的“不确定性”,帮助消费者鉴别出符合自己需求的产品,以减少消费者的试错成本。

小林分析:管理是一门大学问,在竞争激烈的今天,做好农产品品牌没有管理是万万不能的,要用一些最基本的管理活动来不断激发内部品牌意识,品牌意识是一种企业素养,会影响到我们的战略选择与资源整合,我们强化基础是因为这是一种能力,否则在选择的时候你都不知道对错。

信仰体系要具有拟人化,人格化的个性,促进品牌形象的塑造,通过品牌的调性,来吸引特定的人群喜欢,以期给人留下深刻的印象。

怎样打造一个企业的“信仰体系”?

– 标志符号,佛教标示卐;

– 人格形象;佛祖的形象;

– 文化内涵,宗教的文化;

– 品牌故事,佛祖的故事;

– 品牌价值;佛教的因果;

– 品牌仪式,佛教的祭祀;

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构建六大要素,才能具备品牌营销的基础。

1,品牌Logo标志

任何宗教信仰都有其特定的符号标志,比如,基督教的十字架,佛教的卐符,对于品牌来说也是一样,首先要有品牌LOGO以期给人留下深刻的印象。

企业品牌的“logo
”必须要足够简洁和可识别,选择能代表品牌个性的象征符号,使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。

否则无法在大脑中迅速建立视觉上的识别,也就无法形成长期的“品牌印象”。人们本来就是依靠“信仰”来简化对世界的不确定性。

为什么呢?因为人的记忆天生就难以记住抽象的东西,大脑记忆喜欢被视觉化,而设计复杂的LOGO根本无法达到这个效果。

所以像“爱情”这样抽象的东西,也能用“钻石”来表达。企业标志一旦被信仰化,就足以引起情感共鸣,马上就能激起人的购买欲望。

2,品牌的人格形象

要像宗教一样塑造品牌信仰,还必须具备一个品牌性格的人物去“代言”整个符号,基督教的耶稣、佛教的释迦摩尼都是人格化信仰的标志。

为什么?因为人很难接受“死亡、疾病、灾难等自然现象给人带了的恐惧。而主动塑造一个万能的“神”后,当人面对自然现象时,就不会再有“不确定性”了。

不论是虚构的“神”还是美化现实生活中的人,延伸“符号”的意义就要“造神”,所以,为品牌塑造“信仰体系”,就要先找到能够代言“上帝”形象的东西。

比如,小米的雷军就是以创始人的形象代言小米,获得了众多米粉的青睐,又比如,演员陈道明代言利郎商务男装,他潇洒儒雅的气质非常符合品牌“简约不简单”的调性。

3,品牌的文化内涵

宗教有了“标志符号”和“人物形象”还要有能代表信仰的文化内涵,宗教的发展过程中不断吸收人类的各种思想文化,它也影响到人们的生活习俗等各个方面。

宗教还与政治、哲学、法律、包括文学、诗歌、建筑、艺术、绘画、雕塑、音乐、道德等意识形态相互渗透、相互包容,逐步形成属于自己的宗教文化。

这些逐步形成的信仰同样凝聚了人们的思想智慧,使人们信仰宗教文化,不全是因为宗教信仰能带给他们更多的利益,而是信仰它能给人带来更美好的希望

同样,人们在买产品的时候,可能不是因为你能提供给他更多的利益,而是你能说出他所相信的东西,所以,网络作家咪蒙才会受到粉丝如此的追捧。

比如潘婷打造的“自信的女性,不接受歧视和偏见”的思想。又比如之前火热的“伟大的安妮”打造的“不论你受到多少反对,仍然要坚持你的梦想”这个信念。

结 语

企业借鉴宗教智慧建立强大的粉丝信仰,就必须先了解,人为什么需要信仰?品牌为什么需要“信仰”,然后怎样从零开始打造一个全新的深入人心的品牌。

首先需要构建信仰的六大要素,才能具备品牌营销的基础。

– 标志符号,佛教标示卐;

– 人格形象;佛祖的形象;

– 文化内涵,宗教的文化;

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这篇文章仅仅讲了构建信仰的前三大要素,最重要的后三大要素和方法篇,因为篇幅的原因,下篇文章会做详细的讲解。

– 品牌故事,佛祖的故事;

– 品牌价值;佛教的因果;

– 品牌仪式,佛教的祭祀;

“品牌如何借鉴宗教智慧,建立强大的粉丝信仰(二)”

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